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纸箱企业广告策划的具体步骤

来源:未知 发布日期:2020-10-23 12:56 浏览:

    纸箱企业在进行广告策划时,一般应遵循以下具体步骤:
 
    (1)提前准备。纸箱企业与广告公司进行洽谈,介绍纸箱企业情况和要求,签订合作协议,初步掌握了纸箱企业和市场的基本情况。
 
    (2)调查分析。通过问卷和访谈的方式进行市场调查,并对调查内容进行总结、整理和分析。对市场营销环境、经济、产业政策、政治、法律、文化等进行定量和定性分析,并提出总结意见。
 
    (3)产品分析。纸箱企业和广告公司一起找出市场中存在的问题、机会点、消费者购买原因、比较有竞争力的产品。
 
    (4)广告受众分析。根据初步分析,找出新兴和潜在的目标消费群体,开展有针对性的广告宣传活动。
 
    (5)竞争分析。对现有和潜在的竞争对手,从纸箱企业的发展、产品特点、营销和广告策略等方面进行分析和研究,找出自己的优势和差距。
 
    (b)确定广告目标。在以上分析的基础上,确定具体的广告投放目标。如提高知名度、抑制竞争对手、提升品牌价值、说服消费者、改变消费观念、促进短期消费等。
 
    (7)确定目标市场和产品定位。选择和指定目标市场,确定产品进入战略。将市场定位与广告定位相结合,找出产品在市场中的定位,进行不同的市场产品定位。
 
    (8)广告诉求与创意策略。摘要:确定广告传达的中心思想,并根据诉求的目标、内容、重点和方式提出创意理念和具体的操作要求。其中,吸引力点就是纸盒企业产品广告的“卖点”,可以给消费者带来实实在在的利益。
 
    (9)纸箱厂广告业绩执行策略的确定。根据以上分析,有必要将广告诉求和创意策略付诸实践,确定广告创意计划、媒体发布策略、推广组合策略等,最终以较强的表现和整体媒体组合运营传达给目标受众。
 
    (10)制定实施方案。制定具体的广告策略,制定实施方法和步骤等。