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如何制定和管理推广计划

来源:未知 发布日期:2020-10-23 13:58 浏览:
    推广的本质是信息的传播与传播。促销计划的制定要解决三个问题:沟通什么,与谁沟通,如何沟通。那么如何制定有效的推广计划呢?推广计划可以分为以下几个步骤:确定目标受众;确定沟通的目的;设计信息;选择沟通渠道;制定促销总预算;决定促销组合;建立反馈系统。
 
    1.确定你的目标受众
 
    国际动漫企业在制定推广策略时,一开始就必须有明确的目标受众,受众可以是个人、群体、特殊公众或一般公众。目标受众将极大地影响传播者关于说什么、如何说、什么时候说、在哪里说、谁说的决定。
 
    2.确定沟通的目标
 
    后证实了目标受众,市场信息传播者必须确定寻求什么样的反应,虽然最终的目标是帮助消费者购买,但购买行为的最终结果是长期消费者决策过程中,市场信息的传播需要知道如何从他们当前的反应得到目标受众对产品更高的购买阶段。
 
    AIDI模型反映了每个阶段的传播目标,而效应层次模型、创新采纳模型和传播模型分别反映了买方在每个阶段对不同商品的认知过程。
 
    3.设计信息
 
    一旦沟通目标明确,信息传播者就需要制定出有效的信息。构建消息需要解决四个问题:说什么(消息的内容),如何逻辑地描述它(消息的结构),使用什么符号(消息的形式),以及说谁(消息的来源)。